Nadie duda de la importancia que tiene el marketing para los buenos resultados de una empresa. Si antes se pensaba solo en publicidad, hoy en día prestar atención a todos los aspectos que incluye el marketing posibilita encontrar nuevos clientes y cuidar a los que ya se tienen. Por eso, diseñar una buena estrategia de […]
Coca-Cola no vende refrescos, vende felicidad; Harley-Davidson, un estilo de vida; Mercedes-Benz, lujo, clase; Apple, distinción. Son valores con los que se quieren identificar las marcas para conectar con los consumidores y ser únicas. Un estudio reciente de Accenture afirma que, para el 73% de los usuarios las decisiones de compra están influenciadas por las palabras, los valores […]
Uno de los elementos en donde más se está notando el impacto de la reciente crisis global es en el diseño y en la gestión de las cadenas de valor por parte de las empresas. Si bien a lo largo de, especialmente, las dos últimas décadas, su tamaño y dimensión habían crecido de manera extraordinaria […]
Todos los emprendedores saben que dirigir una empresa en tiempos de prosperidad económica no tiene nada que ver a hacerlo en las circunstancias actuales. La Covid-19 lo ha trastocado todo y si hasta marzo las decisiones empresariales giraban en torno a expandir y hacer crecer el negocio, ahora todo pasa por concentrarse en sobrevivir ante una amenaza […]
Dar a conocer un nuevo proyecto de negocios, convencer a posibles financiadores para que entren como accionistas en una empresa o encontrar aliados para iniciar una colaboración empresarial. Estas son algunas de las virtudes que han convertido al Modelo Canvas en uno de los mejores sistemas para comunicar de un modo atractivo y visual la estrategia de […]
La actual crisis provocada por la expansión del coronavirus y el llamamiento de las autoridades a las empresas y administraciones a promover el teletrabajo ha vuelto a poner sobre la mesa el debate sobre esta modalidad de trabajo no presencial. La cuestión, la misma de siempre: ¿por qué es necesario acudir a una oficina para […]
Toda empresa debe ser consciente de que estar al tanto de las nuevas tendencias es una obligación ineludible, ya que, en caso contrario, cualquier estrategia puede quedar obsoleta sin remedio. Por ejemplo, la extensión de una marca. Hace años era muy habitual que una misma marca se utilizara para diversas referencias. Sin duda existen casos exitosos, […]
En el pasado todas las decisiones sobre el lanzamiento de un producto se tomaban en la propia empresa por el equipo de desarrollo y el de innovación. Luego, marketing y ventas se encargaban de posicionar y de vender la referencia. Pero solo cuando el producto estaba al alcance de los usuarios se conocía realmente su […]
Haremos un repaso a la qué es llamada la estrategia del océano azul, que supuso una revolución en la estrategia empresarial al sugerir formas diferentes de ganar mercado de modo innovador. W. Chan Kim y Renée Mauborgne publicaron en 1990 un libro llamado “La estrategia del océano azul” en el que analizaban las dinámicas de […]
La imagen corporativa que se le da a una empresa va a ser su nombre y apellidos en la sociedad. De ahí la importancia de que el empresario no se equivoque a la hora de definir una marca. Existen un buen número de libros que tratan de explicar a las nuevas empresas y a los emprendedores […]
